科技给媒体发展带来的影响

50年前，电视对人们来说还是不折不扣的高技术产品；20多年前，互联网的普及还被人认为是异想天开。而这一切如今已成为人类生活的一部分。信息技术发展速度之快总是超出人们的估计，并催生新的媒体形式。对于目前层出不穷的新技术，来自国际组织、高技术企业以及媒体的专家均认为，它们已经并仍然会对媒体发展产生巨大影响。

　　传播方式互动分享成主导

　　“3G、下一代网络(NGG)，网络电视(IPTV)等的出现对传统媒体的冲击必然是很大的，”国际电联副秘书长赵厚麟在接受记者采访时说，“因为现在的纸质媒体、广播、电视，都是单向的媒体，不是互动性质的，而网络电视等网上媒体形式则是双向的，受众既可接收节目，也可传送内容。另外，网络电视还能满足受众即时点播的要求，会改变许多人的观念。”他认为，为了应对新科技带来的挑战，当前的文字媒体和有声媒体等，必须改变其单纯的比较少的传播方式，争取传播形式多样化，并注意与受众互动。

　　赞同这一观点的还有硅谷前著名IT专栏作家丹·吉尔莫尔。他认为，拥有强大技术工具的个人，正从根本上改变新闻业的本质。传统媒体应该意识到，目前传统的新闻采集模式和单向的传播模式发生了很大变化，因此应该思考自己的定位，在传播信息时，要更多采取互动方式。

　　中国科学新闻学会新媒体工作室的报告认为，新技术的出现，使受众接收和接受信息的方式不断发生变化，比如报纸曾是信息传播的主要载体，但它需要到特定地方购买；广播出现后，人们足不出户就能收听新闻，于是广播又开始大行其道，直到电视的出现；电视可以让人同时接收视听信息，提高了信息接收效率。而网络时代，信息接收效率进一步提高，并使受众得以进行一定表达，因此互动越来越成为媒体信息传播的趋势。

　　传媒IT业界联手图共赢

　　谷歌新任全球副总裁刘允说，网络技术等信息技术企业力求的是与传媒业共赢发展。比如媒体网站可以使用网络技术企业的广告系统，与其共同分享广告收益，拓展媒体的收入模式；还可以与网络企业尝试新的广告投放模式，探索新的盈利道路；谷歌本身就开发尝试新的技术，以更好地抓取媒体网站的信息，帮助媒体网站内容更好、更全、更快地传递给用户等。

　　雅虎公司首席执行官卡萝尔·巴茨日前也对记者说，“互联网已经极大地改变了人们在全球使用和交流新闻和信息的方式，因此越来越多的广告客户把他们的广告花费从传统的‘线下’媒体转移到网络媒体上。我们在美国推出‘雅虎报业集团’项目以后，让许多传统媒体通过利用雅虎的广告平台技术和庞大的用户群，成功地增长了他们在网络广告市场上的份额。这强有力地证明了互联网和传统媒体既可以竞争，也可以互补。”