电子阅读器降至50美元 方可打入大众市场

        科技业市调机构Forrester Research指出，目前正快速发展的电子书阅读器，价格需下降到每台50美元水平，才有可能达到普及状态。不过该金额远低于目前市场领导者亚马逊(Amazon.com)及索尼的产品价格水平。
       Forrester Research在最新研究报告中表示，美国消费者对于消费电子产品，皆“彻底预期”其会快速大众化，进而降价。
       报告主笔Sarah Rotman Epps并补充，消费者的预期受制于与其它多功能电子产品─如智能手机及上网本─的比较，后者许多款产品皆较仅有单一阅读电子书功能的电子阅读器便宜许多。
      她表示消费者预期愿意购买电子阅读器的价格，“完全和实际成本是二回事：这较是卖方的问题，而非买方的问题。”换句话说，亚马逊及索尼的电子阅读器产品，恐怕短期内难获得广大回响。
      亚马逊的顶级电子阅读器Kindle DX，目前每台零售价格为489美元，但最新推出的新版Kindle阅读器价格已下砍至299美元。
上个月索尼也推出数款新版阅读器，包括屏幕较小的口袋版Pocket Reader Edition，不仅内含无线通信功能，且售价也降低至每台199美元。索尼数字阅读部总裁Steve Haber  当时表示，公司希望将产品发展锁定在消费者的价格负担方面。
      Forrester指出，以目前的价格水平，电子阅读器在美国市场规模最多只达2500万人，远低于目前已拥有数字音乐播放器的美国消费者人数1.1亿人。报告并预估今年将有    200万名美国消费者购买电子阅读器，使得该市场累积销量达300万台。
      Epps在报告中表示，除非亚马逊及索尼能够采用新的显示技术，让电子阅读器的生产成本大大降低，否则只能抢食微小的高阶产品市场。但目前还未出现确定能让售价下杀至每台50美元的显示技术。
      她同时预警，亚马逊及索尼亦可能遭遇来自愿意提供购买补助的厂商之竞争压力。例如美国最大行动通信商Verizon Wireless，已推出订购Fios高速上网服务便享有0元上网本的优惠绑约产品，“若Verizon认为电子阅读器也具有长期营收模式，没有理由不会提出类似的销售策略”。