2009年数码相机市场规模下降 技术创新带动品质提升

全球经济低迷，消费型电子销售首当其冲。随着需求疲软，有分析称，2009年中国数码相机市场规模将首次出现下降。但另一方面，产品技术的创新将带动品质的提升，行业“保守”战略者或将遭受较大冲击。

 

《2009年中国数码相机市场需求调查研究咨询报告》显示，目前一二级市场的家庭数码相机拥有率分别为65%和51%，结合消费者对数码相机是非必需品的产品认知，数码相机产品在中国一二级市场逐渐饱和。从预期购买数码相机的群体构成上看，超过65%的消费者是更新购买，反映市场已从争取新购机用户发展到更新购买阶段。因此，受到消费支出降低和产品普及程度提高的双重影响，预测2009年中国数码相机市场规模将首次出现下降，市场总量维持在850万台左右，同比下降3.4%。

 

然而数码相机市场的庞大规模难以掩盖产品质量问题，去年从佳能5D的“拍摄黑点”到三星“横纹”，严重的产品质量缺陷相继在市场主流品牌身上发生，漂亮的广告卖点下是企业对产品质量的漠视，频频发生的数码相机产品质量问题，已经影响到市场的健康发展。中国电子商会消费电子产品调查办公室开展的消费者调查显示，质量问题是消费者购买时考虑的最重要因素，83%的消费者表示，屡次发生的产品质量问题直接降低了他们对数码相机产业的信任程度。

 

由于受到消费者关注度不高、售后服务差打击消费信心及经济不景气减少消费支出等多重因素的影响，今年数码相机市场呈现出消费信心不足，前景黯淡。但该报告同时显示，消费者购买数码相机最基本的原因不再是替代传统相机，而是升级影像功能。

 

业内人士判断，总体上看，2009年数码相机产品技术的创新将带动品质的提升，市场追随品牌如奥林巴斯、松下、富士、柯达、爱国者等强劲的技术创新意识和能力，将对产品战略“保守”的三星、佳能、尼康等品牌造成较大冲击。

 

2008年主流数码相机品牌如佳能、三星、尼康等均强化了新品战略，力求以新品来满足消费者不断提高的影像要求。但仔细比较佳能、尼康等企业去年的新产品，可以看出，这些企业过于看重原有产品线累计起来的消费影响，使得他们在技术革新上较为“保守”，担心技术创新会招致现有产品线用户的抛弃，因而其去年大多数新机型只是在外形和技术参数上进行微调。韩系品牌三星则与日系佳能、尼康担心技术革新带来的用户流失不同，其缺乏的是技术积累，虽不断通过与其他技术厂商合作来提升自己的技术能力，但技术底蕴的缺乏使得其2008年新产品市场表现平平。

 

与佳能、尼康相对“保守”的产品战略截然不同的是，以索尼、松下为代表的数码相机品牌经过几年积累，在技术革新上步伐更大。具有代表性意义的技术革新包括索尼在单反领域向5000万像素进军；奥林巴斯和松下联合开发的“Micro4／3系统”，有望实现“像单反相机一样的画质，像普通数码相机一样的便携”；富士依靠深厚底蕴发展的“SuperCCDEXR”和3D相机，带给消费者更高画质和更直观感受；沉寂已久的柯达同样在技术方面有所突破，在长焦领域突破性地推出了具有24倍光学变焦能力的数码相机，成为光学变焦市场的领先者，显示了美系品牌在中国市场的复苏。而国内市场上唯一活跃的国产品牌爱国者，在相机功能多元化发展上亦有所突破，发展了带有GPS定位功能和DC、DV融合功能的数码相机。