网络新闻收费可能难成拯救报业的良药

        据国外媒体报道，默多克父子两代最近有关报纸前途的言论和行动引起一波兴奋之情，他们表示网络新闻付费制度是该行业的未来发展趋势。
　　世界各地的主编们为争取越来越少的广告收入疲于奔命，他们现在希望的是昔日的老对头能在这方面身先士卒，扭转消费者看免费新闻的习惯，让他们适应付费新闻。
 　 然而，只要竞争对手还保留着免费新闻渠道，就不会有人敢于开这个先河，因为这样做必然会导致读者流失。然而各家发行方达成的任何对内容收费的协议，都可能接受反垄断调查。
　　但新闻集团有其自身独特的优势。默多克旗下的英国卫星广播公司BSkyB等公司可以很轻松增加小额费用，将网上新闻与付费电视和网络内容绑定，因为新闻集团已有相当强劲的内容，并已实施了行之有效的付费机制。
　　而其他公司则处于相对弱势的地位。比如英国独立新闻及传媒公司的网站，除了一些购买到的视频内容，其网站内容完全是从其报纸上复制过来的。如果它建立付费制度，那么肯定会流失掉网络新闻读者。
　　网络分析人士Malcolm Coles表示：“东施效颦之风兴起，但我不知道你们打算怎么收钱。”
　　值得一提的例外是新闻集团旗下的《华尔街日报》和培生旗下的《金融时报》，这两家报纸的网站的专业商业内容确实是收费的。汤森路透的网站www.reuters.com中，部分内容也是收费的。
　　行业分析公司Outsell认为，其他主流新闻出版方中的大多数则可能最终发现，为网络内容收费行不通。要想增加收入，还得指望目标受众更精准的广告，或能提供附加价值的会员制。
　　报纸业采用其他发布平台，比如手机，也是个机会。这一模式在中国和日本已取得了成功。上个月，默多克曾表示，2010年中期前新闻集团旗下网站可能收费。
　　两个星期后，默多克旗下处于亏损状态的免费报纸thelondonpaper被停刊。上周末，默多克之子、负责新闻集团欧洲和亚洲业务的詹姆斯批评英国广播公司“向市场倾倒免费的、由政府拨款赞助的新闻内容”。
　　默多克不是唯一意识到与高质量、无广告的BBC相抗衡并不是容易事的人。曾获过奖、且网络策略不错的英国卫报也深有同感。
　　卫报新闻媒体有限公司发言人说：“长期看来，有些网上内容可能会收费，但主流媒体不会。”